EFEITO PAÍS DE ORIGEM PARA CALÇADOS BRASILEIROS

Janaina de Moura Engracia Giraldi, Alfredo José Machado Neto, Dirceu Tornavoi de Carvalho

Resumo


Ao mesmo tempo em que ocorre a expansão do comércio internacional,
também se observa, na literatura de marketing, uma crescente ampliação de pesquisas
sobre o efeito país de origem (influência do país de origem dos produtos nas avaliações
feitas pelos consumidores). O presente artigo relata os resultados de uma pesquisa empírica
que investigou a influência que a imagem do Brasil exerce sobre as atitudes de
consumidores estrangeiros em relação aos calçados brasileiros. Os resultados indicam que o
efeito existe e é negativo, isto é, a imagem do Brasil afeta negativamente as atitudes em
relação aos calçados brasileiros. Este fato pode auxiliar as empresas brasileiras exportadoras
de calçados a melhorar as suas estratégias de comunicação nos mercados externos.

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DOI: http://dx.doi.org/10.14210/alcance.v15n1.p23-42

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